Traducere in romana de
catre Elena Rodica C.
Preluare din revista
KOREA, Feb. 2013
Videoclipul
cantaretului coreean de muzica pop Psy, hitul ”Gangnam Style” a depasit 1
miliard de vizionari pe 22 decembrie 2012. Nu numai ca este singurul video care
a inregistrat 1 miliard de vizionari de cand a fost lansat Youtube in 2005, dar
a reusit sa atinga acest record in doar 161 de zile.
TIME
–in mod normal teritoriul rezervat figurilor politice- i-a acordat lui Psy
aceasi imensa atentie ca lui Papa Benedict XVI, in ciuda faptului ca Psy nu a
avut nici macar un concert in afara granitelor Coreei de Sud. Cadetii de la
Academia Navala a Statelor Unite si Academia Militara au realizat propria lor
versiune a lui ”Gangnam Style” pentru a o prezenta in scolile lor, iar
cantareata pop Britney Spears a postat pe Twitter ca ”IUBESC acest video, e asa
de distractiv! Ma gandesc ca ar trebui probabil sa invat coregrafia. Vrea
cineva sa ma invete?” Chiar si Tom Cruise a urmarit feed-ul Twitter al lui Psy,
generand o multime de discutii.
Intre
timp, un tanar adolescent din micutul oras Cheongwon din Chungcheongbuk-do, pe
nume Jung Sung-ha a strans aproape 600 de milioane de vizionari pe Youtube
pentru interpretarea sa in stil clasic la chitara, pe cand tanarul de 23 de ani Lim
Jeong-hyun a strans zeci de milioane de
vizionari si o mentiune in New York Times
pentru versiunea la chitara electrica a ”Canon Rock”. Amandoi au devenit
staruri peste noapte desi nu au avut vreo alta expunere in mass-media inainte.
Am fost astfel martori la o revolutie in mijloacele de comunicatie pe care nici
nu am imaginat-o vreodata.
Rapida
proliferare a acestei culturi este bazata pe revolutia IT care a inceput in a
doua jumatate a secolului 20. Tiparul inradacinat al schimbului cultural a fost
inlocuit cu nasterea drumului digital, care transcende spatiul si timpul.
Revolutia
IT schimba tiparul comunicatiilor, aducand vecinii globali mai aproape unii de
altii. Muzica pop coreeana, sau K-pop si dramele coreene sunt distribuite pe intreg
mapamondul in timp real. Pe langa aceasta asistam la extinderea (raspandirea)
”stilului coreean”, K-style, care include lucruri precum limba coreeana,
mancarea coreeana si sistemul de operatii coreean.
In
Sud-Estul Asiei, magazinele Tous Les Jours - o brutarie-brand coreeana- apar
peste tot ca ciupercile dupa ploaie, iar retailerul coreean Lotte Mart se
bucura de o mare popularitate. Tot mai multe tari isi exprima interesul in
sistemul coreean e-administrativ. Sunt tari care chiar au copiat prin benchmarking
sistemul coreean de asigurari de sanatate.
|
Tous Les Jours FaceLook |
|
Lotte Mart Brand |
EXPANSIUNEA GLOBALA A STILULUI COREEAN- K-STYLE
Aceste
fenomene nu sunt doar fara precedent in Coreea de Sud, dar efectiv fara
precedent in lume. Am putea face o comparatie cu Drumul Matasii, care a
conectat Estul de Vest pentru aproape toti cei 2000 de ani trecuti pana acum.
Drumul Matasii a fost mentinut prin mijloace de comunicare analoage precum
traficul pedestru, sosele si vapoare, toate fiind limitate de timp si spatiu.
Revolutia digitala, pe de alta parte, a deschis un nou drum pentru schimb si comunicatie
intre natiunile lumii care trece dincolo de drumurile tangibile, vizibile.
Traim acum in Era Drumului Digital, care se exprima prin mass-media digitala.
In
era Drumului Matasii existau bariere ale timpului si spatiului. Restrictii
significante privind raspandirea culturii de la o regiune la alta erau prezente
prin limitari ale transportului si comunicatiilor. De exemplu, au trebuit nu
mai putin de 1800 de ani pentru ca Elementele lui Euclid sa fie cunoscute in
Coreea de Sud printr-o traducere chinezeasca din 1607 facuta de italianul
iezuit Matteo Ricci si oficialul dinastiei Ming Xu Guangqi.
In
era Drumului Digital, oricum, timpul si spatiul nu mai sunt o piedica. Dezvoltarea
rapida a a tehnologiei informatiilor si
comunicatiilor a distrus distinctia intre ”tu” si ”eu”. Prin intermediul
internetului si media sociala, oameni din sudul si centrul Americii urmaresc
drame coreene in timp real. Cultura coreeana isi largeste acum telul
international, trecand de la cultura pop la artele pure, mancare si sistemele
de management social.
CLASICII
COREENI
”Performerii
coreeni fac plecaciuni din arcusurile de vioara ca si cum ar fi crescut doar
ascultand muzica. Cum pot sa inteleaga atat de precis canteccul care le-a fost
dat? De ce au intrat atat de multi coreeni in industria muzicii si s-au facut
remarcati atat de neasteptat?”
Pe
19, 25 si 27 Mai 2012, trsutul de broadcast belgian RTBF a transmis un
documentar in 3 parti cu titlul
Le mystère musical Coréen (Misterul muzicii
coreene). Documentarul a subliniat ca un total de 16 coreeni au intrat in runda
intai a finalelor acelui an in Competitia de Muzica Regina Elisabeta. Nu pana
demult, adica prin 1995, Coreea a esuat sa produca musicieni care puteau ajunge
in finalele oricarui concurs muzical de prestigiu.
In
jur de 51 de coreeni au reusit sa ajunga in finalele diverselor competitii
intrenationale de muzica in anul 2012, pe partea de muzica vocala avand o
reprezentanta puternica. Documentarul belgian a atras atentia ca unul dintre
motivele care au dus la cresterea proeminentei Coreei de Sud a fost continua si
neobosita lor invatare (sau training), un obicei puternic vizibil si in alte
domenii decat muzica.
MANCAREA
COREEANA
Brazilia
e considerata paradisul fructelor. Multumita climatului tropical, Brazilia se
bucura de o abundenta de aproape orice fruct. Azi, toata lumea in Brazilia
cauta Inghetata Melona, un produs cu aroma de pepene care nu utilizeaza nici
macar un strop de suc de pepene. Frigiderele market-urilor invecinate din Sao
Paolo, cel mai mare oras al Braziliei, sunt pline cu inghetate produse de
brandul coreean Binggrae.
Franciza
cafenelei coreene Caffe Bene a inaugurat primul branch in Times Square, New
York- inima economiei globale- in 1 Februarie 2012. Cu 660 de metri patrati,
este de patru ori mai mare decat cea mai apropiata filiala Starbucks. Caffe
Bene a luat cafeaua- ca drept simbol al gusturilor occidenatilor- si a
reexportat-o in ”casa ei culturala natala”. La statia de cale ferata
Jungfraujoch (la inaltimea de 3454 metri) din Elvetia, te poti bucura savurand
un bol cu ramen Shin, un brand coreean de taitei instant. Nongshim-
producatorul coreean de taitei- a vandut un total de 21 miliarde de pachete ale
brandului in anul 2011, indeajuns sa intinda taiteii in jurul lumii de 96 de
ori. Din 2011, Nongshim a inceput sa castige 200 de miliarde de Won (180
milioane dolari) din supele ramen Shin, vandute in circa 80 de tari din lume.
Omniprezenta
Choco Pie, a devenit si ea o mancare coreeana apreciata global. Aproximativ 2
miliarde ale acestor micute paradise culinare- de doar 7 cm diametru, 2.3 cm
grosime si cantarind doar 35 de grame- au fost vandute in 60 de tari din anul
2011. Daca am pune aceste prajiturele care au fost vandute in sir indian una langa
alta, ar putea cuprinde Pamantul de 3 ori.
ADMINISTRATIA
DE GUVERNARE ELECTRONICA
Incepand
cu 2002, Departamentul Natiunilor Unite al Afacerilor Economice si Sociale (UN
DESA) a realizat evaluari bianuale ale guvernelor digitale a 190 de tari membre
pentru a promova cooperarea globala in guvernare si pentru a sprijini
competitivitatea nationala. Coreea de Sud a fost pe primul loc la ultimele doua
evaluari (pana in februarie 2012, data scrierii articolului), ceea ce arata o
reflectare obiectiva a investitiilor si eforturilor continue facute de Coreea
in domeniul infrastructurii digitale si e-administratia inteligenta.
De
asemenea, Coreea a exportat sistemele si solutiile de e-administratie. Sistemul
coreean online de achizitii publice (KONEPS) a fost exportat in Tunisia, Costa
Rica, Vietnam si Mongolia. Cateva din succesele majore exportate in 2011 includ
un proiect de $100 milioane Pentru a construi Centrul de Informatii de Date
Guvernamentale, un proiect de $25 milioane pentru a crea un sistem de management
digitizat al dezastrelor din Mozambique, un proiect de $25 milioane pentru a
dezvolta un sistem de management privind imigratiile din Republica Dominicana,
un proiect de $15,82 milioane pentru a realiza in Ecuador sistemul Single
Window, un proiect de $40 milioane pentru a instala o retea de comunicatie
wireless pentru Indonesia si o oferta de $2 milioane pentru a furniza consultanta guvernului
mexican pe domeniul securitatii informatiei.
SISTEMUL
DE ASIGURARE IN SANATATE
I-au
luat doar 12 ani Coreei pentru a adopta o acoperire universala privind
sanatatea- a adoptat primul sistem de ajutor de sanatate in 1977, pentru
muncitori la locurile de munca pentru circa 500 de angajati si a extins
acoperirea asigurarii la una universala in 1987. Le-au luat 127 de ani pentru
aceasta Germaniei, 118 ani Belgiei si 36 de ani Japoniei.
Cursurile
de training privind Asigurarea Sanatatii Sociale ale Serviciului National de
Asigurare de Sanatate atrage tot mai multi participanti, crescand numarul tarilor an de an. Noua cursuri au fost tinute
incepand cu 2004 cand Ministrul Sanatatii a semnat memorandumul pentru
intelegrea programului de training cu Serviciul National de Asigurari de
Sanatate, WHO Regiunea Pacificului de Vest si Comisia Economica si Sociala NU
pentru Asia si Pacific.
52
de experti in sistemul asigurarilor de sanatate din 27 de natiuni din regiunea
Asia-pacific, Africa, Orientul Mijlociu si Europa au participat la cursul
organizat in Iunie 2012. A fost cea mai mare participare din toate timpurile,
incluzand tari aflate la prima lor participare- Rusia, Uzbekistan, Gambia,
Elvetia si Sao Tome si Principe.
COMUNICAND DIRECT LA NIVEL MONDIAL
PSY
Psy
a devenit o legenda in ilustra istorie a Youtube. In Noimebrie 22, 2012,
”Gangnam Style” a atins 803.706.000 vizionari surclasand ceea ce a fost pana
atunci cel mai vizionat clip pe youtube si anume melodia ” Baby” a lui Justin Bieber. A reusit acest record la
doar 133 de zile dupa ce a fost postat videoclipul pe Youtube in 15 Iulie. Lui
Bieber i-au trebuit 33 de luni (!) sa fie pe primul loc; Psy a facut-o in doar
4 luni.
” Gangnam
Style” a decolat practic la nivel mondial, in ciuda faptului ca Psy nu a fost
promovat peste mari niciodata. Acest lucru a demosntrat ca prin intermediul
media si Youtube, poti sa ai succes chiar fara promovare si marketing
artificial.
A
fost un hit prin faptul ca a comunicat direct cu consumatorii, fara a se folosi
de mijloacele media majore sau companiile gigant de management, demonstrand
forta complexa a comunicatiei prin internet cum sunt Youtube, Facebook sau
Twitter. In zilele noastre, consumatorul este unul activ care se dubleaza ca
producator. In cazul ” Gangnam Style”, parodiile video si fanii au ajutat sa
duca melodia si nenumaratele sale transormari in toate colturile lumii.
A
demonstrat de asemenea ca versurile coreene pot vorbi cu lumea intreeaga.
Aceasta vine in contrast cu anterioarele hit-uri coreene care s-au raspandit in
Asia.
JUNG
SUNG-HA
In Septembrie 2008, Yoko Ono, vaduva lui John Lennon, a scris despre copilul
chitarist de 12 ani Jung Sung-ha ”Tocmai am asistat la performanta All you need
is Love! Multumesc pentru o interpretare frumoasa. John Lennon ar fi fost
fericit sa auda cat de bine ia-i interpretat melodia.”
Jung
nu a observat comnentariul la vremea respectiva- era prea tanar, nici macar nu
stia cine e Yoko Ono si a inteles importanta comentariului doar cand fanii lui
ia-u spus. Din 21 Ianuarie 2013, aproape 619 milioane de oameni au vizitat
canalul Youtube al tanarului artist (
www.youtube.com/jwcfree).
El este acum un star international. Legendara lui ascensiune a inceput in
Septembrie 2006, cand avea doar 10 ani. Versiunea sa pe melodia ”Splash” a lui
Kotaro Oshio i-au lasat pe cetateni muti de uimire. Din 2008, baiatul a cantat
alaturi de mai multi chitaristi faimosi, de top: Michel Haumont, Trace Bundy,
Tommy Emmanuel, Kotaro Oshio si trupa americana Mr. Big. A avut turnee in
Germania, Thailanda, Statele Unite si Finlanda.
Asadar,
ce inseamna Youtube pentru Jung?
”Intalnesc
oameni din toate colturile lumii intr-un sat micut (Ochang, judetul Cheongwon
din regiunea Chungcheongbuk). Cred ca e destul de incredibil. Si sunt profund
recunoscator. Daca nu era Youtube as fi putut sa intalnesc milioane de oameni
precum o fac?” (ziarul Kyunghyang 1 septembrie 2012).